El final del Marketing que conocemos

El final del Marketing que conocemos

El marketing, tal y como lo conocemos hoy, tiene que ver con la imagen, tiene que ver con conseguir que los consumidores adoren nuestros productos, tiene que ver con anuncios galardonados y promociones, y con la creación de anuncios que gusten a la gente. Tiene que ver con palabras de moda como "acontecimientos", "relaciones" e "intimidad". El problema es que no funciona. Eso dice el "Aya-Cola" Sergio Zyman, el zar del marketing de Coca-Cola en dos periodos distintos y hoy quizá el asesor -y criticón- de marketing más famoso del mundo. Brillante e irascible, Zyman es conocido por haber reinventado el modo en que The Coca-Cola Company abordó el marketing cuando llevó a cabo el lanzamiento de marcas globales de talla mundial como Coca-Cola Light, la Nueva Coca-Cola, la Coca-Coca Clásica, Fruitopia y Sprite. En un periodo total de trece años, Zyman dirigió una vigorosa labor de marketing en la que manejó millones dólares, planeando campañas tan eternas como "Coca-Cola es así" y "Siempre Coca-Cola", gracias a los cuales se vendieron más de quince mil millones de cajas de productos de Coca-Cola al año a más de cinco mil millones de consumidores en ciento noventa países.

Datos del libro

  • Autor/es: Sergio Zyman
  • Editorial: Granica
  • Idiomas: Español
  • ISBN: 9788475777641
  • Nº de páginas: 272

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